A mụrụ Barbie na 1959 ma ugbu a karịa 60 afọ.
N'iji naanị akwụkwọ mmado pink, ọ malitere mmụba mkparịta ụka zuru ụwa ọnụ.
Naanị ihe na-erughị 5% nke ihe nkiri ahụ, kamakwa site n'ikike nke ahịrị na echiche nke okirikiri siri ike.
Ihe ruru 100 + ika aha, na-ekpuchi ihe fọrọ nke nta ka ọ bụrụ akụkụ niile nke uwe, nri, ụlọ na njem, 'Barbie pink marketing' kpochapụrụ nnukwu ụlọ ọrụ niile.
'A na-achọbu ya nke ukwuu, mana ọ na-ese okwu na ajụjụ. Omume nke ihe karịrị ọkara narị afọ abụghị nanị na ọ kwụsịrị ikpochapụ Barbie, mana o toro site na nwa bebi plastik na 'arụsị ụwa'.
Ya mere, n'ime afọ iri isii gara aga, olee otú Barbie si mesoo esemokwu na nsogbu, na otu esi enweta 'abụghị agadi' na 'mgbe niile na-ewu ewu'? Atụmatụ ika na omume nwere ike inwe nnukwu uru maka ire ahịa ika ugbu a.
Ka gọọmentị na-eweghachite ikike ụmụ nwanyị, Barbie pụtara dị ka ihe nnọchianya ọ bụghị naanị nke inye ụmụ nwanyị ike mana ọ dị mkpa ịlụ ọgụ iji nwetaghachi ike ewepụrụ.
Nchọgharị metụtara Barbie abawanyela na Google, na ọbụlagodi mgbe ị na-achọ okwu na 'Barbie', ihe nchọta Google ga-atụgharị pink na-akpaghị aka.
01. Site na nwa bebi na 'arụsị', Barbie IP akụkọ ihe mere eme
Na 1959, Ruth na di ya bụ Eliot Handler kwadoro Mattel Toys.
N'ihe ngosi ihe egwuregwu ụmụaka nke New York, ha kpugheere nwa bebi Barbie nke mbụ - nwanyị toro eto na uwe ịsa ahụ nwere eriri ojii na-acha ọcha na-enweghị eriri nwere ọdụ ogologo na-acha odo odo.
Nwa bebi a nwere ọnọdụ okenye tụgharịrị n'ahịa egwuregwu ụmụaka n'oge ahụ.
Tupu nke ahụ, e nwere ọtụtụ ụdị ihe egwuregwu ụmụaka maka ụmụ nwoke, nke fọrọ nke nta ka ọ bụrụ gụnyere ụdị ahụmahụ ọkachamara niile, mana ọ bụ naanị ụmụ bebi ụmụaka dị iche iche dị maka ụmụ agbọghọ ịhọrọ.
Edebere echiche nke ụmụ agbọghọ n'ọdịnihu n'ọrụ nke 'onye nlekọta'.
Ya mere, ọmụmụ nke Barbie juputara na nkọwa nke edemede nwanyị site na mmalite.
'Ọ' na-ekwe ka imerime ụmụ agbọghọ hụ onwe ha n'ọdịnihu, ọ bụghị nanị dị ka nwunye, nne, kamakwa dị ka ụdị ọrụ ọ bụla.
N'ime iri afọ ole na ole sochirinụ, Mattel wepụtara ihe karịrị 250 ụmụ bebi Barbie nwere ihe osise ọkachamara, gụnyere ndị na-emepụta ejiji, ndị na-anya ụgbọ elu, ndị na-anya ụgbọ elu, ndị dọkịta, ndị ọrụ na-acha ọcha, ndị nta akụkọ, ndị isi nri, na ọbụna Barbie na ntuli aka onye isi ala.
'Ha' na-akọwa n'ụzọ doro anya nke ika ahụ 's slogan mbụ' - 'Barbie': ihe nlereanya maka ụmụ agbọghọ na-eto eto. N'otu oge ahụ, ha na-eme ka omenala ika ahụ nwee obi ike na ihe oyiyi onwe ya, na-emepụta IP nwanyị nke jupụtara na avant-garde. pụtara.
Otú ọ dị, Barbie ụmụ bebi na-egosi zuru okè nkezi nke ahụ, ruo n'ókè ụfọdụ, edugakwa na nwanyi aesthetic nrụrụ.
Ọtụtụ ndị mmadụ na-adaba na nchekasị n'ihi 'ọkọlọtọ Barbie', ọtụtụ ụmụ agbọghọ na-agakwa na-eri nri na-adịghị mma na ịwa ahụ ịchọ mma iji na-achụso ahụ ekwensu.
Barbie, bụ nke na-anọchi anya ọdịdị dị mma nke ụmụ agbọghọ dị afọ iri na ụma, ejirila nwayọọ nwayọọ ghọọ ihe oyiyi nwanyị na-ele anya. Na n'ihu edemede nke nwanyi nsụhọ, Barbie aghọwo ihe na-eguzogide na nkatọ.
Ntọhapụ nke ihe nkiri ihe nkiri ndụ 'Barbie' bụkwa uru ngbanwe nke 'omenala Barbie' nke Mattel dere.
Site n'echiche nke Barbie, ọ na-eme nyocha nke omimi nke onwe ya na ọnọdụ nke oge ọhụrụ, ma na-eme ka echiche dị oke egwu na usoro uru dị ugbu a. N'ikpeazụ, ọ na-elekwasị anya na isiokwu nke "otu 'mmadụ' kwesịrị isi chọta ezigbo onwe ya ma nabata onwe ya."
Nke a na-eme ka ihe nlereanya nke "Barbie" IP, na-ejedebeghị na okike, malitere radiate na wider bi. N'ikpe ikpe site na ọnụ ọgụgụ nke echiche ọha na eze na mmeghachi omume kpaliri site na ihe nkiri ugbu a, atụmatụ a doro anya na ọ ga-aga nke ọma.
02. Kedu ka Barbie si bụrụ IP na-ewu ewu?
N'ime akụkọ ihe mere eme nke mmepe IP "Barbie", ọ naghị esiri ike ịchọta na:
Otu n'ime ihe nzuzo nke ogologo ndụ ya bụ na ọ na-agbaso ihe oyiyi Barbie mgbe niile na uru nke omenala Barbie.
N'ịdabere na onye na-ebu nwa bebi, Barbie na-ere omenala Barbie nke na-anọchite anya 'nrọ, obi ike na nnwere onwe'.
Ndị na-egwuri egwu na ụmụ bebi Barbie ga-etolite, mana enwere mgbe ọ bụla onye chọrọ omenala dị otú ahụ.
Site n'echiche nke ịre ahịa ika, 'Barbie' ka enweghị ikewapụ na nyocha na mbọ Mattel na-aga n'ihu na ụlọ IP na mgbasawanye ụzọ ahịa.
N'ime afọ 64 nke mmepe, Barbie etolitela ụdị ọmarịcha 'Barbiecore' nke ya, wee mepụta akara ngosi dị egwu nke nwere isi ebe nchekwa pụrụ iche-Barbie ntụ ntụ.
Agba a sitere na "Babrie Dream House" nke Mattel wuru maka ụmụ bebi Barbie, nnukwu ụlọ nrọ na-etinye ọtụtụ ngwa ngwa Barbie.
Ka agba agba a na-aga n'ihu na-apụta na ụwa Barbie, 'Barbie' na 'pink' ejirila nke nta nke nta mepụta njikọ siri ike ma kwụsie ike dị ka akara ngosi akara isi.
Na 2007, Mattel tinyere akwụkwọ maka kaadị agba agba Pantone pụrụ iche-Barbi ntụ ntụ PANTONE219C maka Barbie. N'ihi ya, 'Barbie ntụ ntụ' malitere igbu na gburugburu ejiji na ahịa.
Dịka ọmụmaatụ, iso Airbnb na-arụ ọrụ iji mepụta ụdị dị adị nke "Barbie's Dream Mansion" na-ewepụta ndị ọrụ nwere ihu ọma ka ha nọrọ, na-anụ ụtọ ahụmahụ Barbie na-adọrọ adọrọ, na 'akara ngosi pink' na-enweta ohere ịre ahịa na-anọghị n'ịntanetị.
Dịka ọmụmaatụ, ya na NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, sugar, Glasshouse na ịma mma ndị ọzọ, ntu, uwe ụmụ akwụkwọ, akara aromatherapy jikọtara ọnụ na-arụkọ ọrụ ọnụ, ya na obi nwa agbọghọ ahụ iji mee ka ihe oriri nke nwanyị na-eri.
Dị ka Mattel President na COO Richard Dixon kwuru na a 'Forbes' N'ajụjụ ọnụ, Barbie esiwo na a nwa bebi ghọọ a franchise ika na nnọọ ukwuu ike ịgbasa na ahịa ika karịa ihe ọ bụla ngwaahịa n'onwe ya.
Mattel, nke kpaliri Barbie n'ihu, na-anụ ụtọ mmetụta dị ukwuu nke "Barbie" IP wetara.
Ọ na-ele Barbie anya dị ka onye na-ese ihe, onye na-eme ihe nkiri weebụ na nke na-emekọ ihe ọnụ ( Richard Dixon ), na-atụ anya na ụwa dị n'èzí na-ahụ onwe ya dị ka 'ụlọ ọrụ omenala pop'.
Site na mmepe na-aga n'ihu nke omenala agbakwunyere uru n'azụ ihe egwuregwu ụmụaka, mgbasawanye nke mmetụta ya na ike radieshon na ọrụ ịkwọ ụgbọala nke "Barbie" IP na-emezu.
Dị ka akwụkwọ mmado ihe nkiri 'Barbie' na-ekwu: 'Barbie bụ ihe niile.'
Barbie nwere ike ịbụ agba, nwekwara ike ịbụ ụdị; ọ nwere ike na-anọchi anya subversion na akụkọ ifo, na nwekwara ike na-egosipụta àgwà na ihe nile kwere ekwe; ọ pụrụ ịbụ nchọgharị nke ụzọ ndụ, ma ọ bụ ọ pụrụ ịbụ ngosipụta nke n'ime onwe.
Barbie IP na-emeghe ụwa n'agbanyeghị okike.
Oge nzipu: Dec-13-2023
